С 1 марта 2027 года цифровые платформы смогут в автоматическом режиме проверять сведения о правах продавцов на товарные знаки. Для этого маркетплейсы будут обращаться к реестрам Роспатента и сопоставлять информацию о продавце, товаре и основаниях использования бренда.
О запуске механизма сообщил руководитель Роспатента Юрий Зубов 10 сентября на встрече с председателем Правительства РФ Михаилом Мишустиным. Новый инструмент создается в рамках нормативного регулирования закона о платформенной экономике и направлен на защиту интеллектуальных прав и борьбу с контрафактной продукцией.
Для бизнеса это важное изменение. Производителям, владельцам брендов, импортерам, дистрибьюторам и продавцам стоит заранее проверить регистрацию товарных знаков и документы, подтверждающие право использования чужих обозначений.
Что разработал Роспатент для маркетплейсов
Роспатент создает механизм, который позволит цифровым площадкам проверять карточки товаров с точки зрения соблюдения интеллектуальных прав.
Предпосылки для такой проверки уже существуют. По данным ведомства, с 1 апреля 2026 года крупнейшие цифровые площадки получили доступ к реестрам Роспатента. Среди них Юрий Зубов назвал Wildberries, Ozon и Avito. Следующий этап — автоматизированная верификация сведений применительно к конкретному продавцу и конкретному товару.
С 1 марта 2027 года платформы смогут автоматически обращаться к реестру Роспатента и проверять наличие исключительных прав, сведения о лицензионных соглашениях и номер товарного знака.
Как будет проходить проверка товарных знаков на маркетплейсах
Смысл нового механизма — связать сведения из государственных реестров с конкретным участником торговли.
Если продавец размещает продукцию под определенным товарным знаком, цифровая платформа сможет обратиться к данным Роспатента и проверить сведения о правах на этот бренд и основаниях его использования продавцом.
Роспатент также планирует развивать взаимодействие с другими информационными системами, в том числе государственными. Цель — обеспечить прослеживаемость соблюдения интеллектуальных прав от производителя и продавца до конкретной карточки товара на цифровой площадке.
Для покупателей такой механизм должен стать дополнительным инструментом защиты от контрафакта, а для правообладателей — способом снизить риски неправомерного использования брендов на цифровых площадках. Михаил Мишустин отдельно отметил важность защиты потребителей и прав добросовестных производителей при развитии торговли на маркетплейсах.
Что изменится для владельцев собственных брендов
Если компания производит или продает продукцию под собственным товарным знаком, стоит заранее проверить состояние правовой охраны бренда.
Важно убедиться, что регистрация товарного знака действует, сведения о правообладателе актуальны, а используемое в карточках товара обозначение соответствует зарегистрированному.
Для бизнеса товарный знак становится не просто элементом упаковки или маркетинга. В условиях автоматизированной проверки корректность сведений об интеллектуальных правах может непосредственно влиять на взаимодействие с цифровыми платформами.
Что учитывать продавцам чужих брендов
Особого внимания заслуживает ситуация, когда компания реализует продукцию под товарным знаком, принадлежащим другому правообладателю.
Роспатент прямо указывает, что новый механизм будет учитывать в том числе сведения об исключительных правах и лицензионных соглашениях. Поэтому бизнесу стоит заранее разобраться, на каком основании используется соответствующий бренд и какие документы подтверждают это право.
Для импортера, дистрибьютора или продавца недостаточно исходить только из того, что товар является оригинальным. Вопрос происхождения продукции и вопрос наличия правовых оснований для использования товарного знака требуют отдельной оценки.
Будут ли карточки автоматически блокировать с 1 марта 2027 года
В официальном сообщении Роспатента говорится об автоматической проверке продавцов и товаров на предмет интеллектуальных прав. При этом из опубликованной информации не следует, что с 1 марта 2027 года любая карточка с неподтвержденными сведениями будет автоматически заблокирована.
Поэтому утверждать о массовой автоматической блокировке товаров некорректно.
Для бизнеса важнее другое: сведения об интеллектуальных правах становятся частью цифровой проверки товара. Это повышает значение корректной регистрации бренда и документов, подтверждающих законность его использования.
Товарный знак и сертификат — разные документы
На фоне изменений в регулировании платформенной экономики легко смешать две разные процедуры: подтверждение прав на бренд и подтверждение соответствия продукции.
Товарный знак отвечает на вопрос: на каком основании компания использует соответствующее обозначение или бренд.
Сертификат, декларация или СГР отвечают на другой вопрос: какие обязательные требования распространяются на продукцию и какой разрешительный документ предусмотрен для нее.
Регистрация товарного знака сама по себе не подтверждает соответствие товара требованиям безопасности. И наоборот, наличие сертификата или декларации не предоставляет продавцу автоматически права использовать чужой товарный знак.
Поэтому компаниям, работающим через маркетплейсы, необходимо контролировать оба направления.
Закон о платформенной экономике усиливает роль государственных реестров
Новый механизм Роспатента вписывается в более широкий процесс изменения регулирования цифровой торговли.
С 1 октября 2026 года начинают действовать основные новые правила в сфере платформенной экономики. Для бизнеса это означает усиление роли государственных информационных систем при проверке сведений, связанных с товарами и деятельностью участников платформенной торговли.
Механизм проверки интеллектуальных прав станет следующим этапом: его запуск Роспатент анонсировал на 1 марта 2027 года.
Таким образом, цифровые платформы постепенно переходят от размещения предоставленной продавцами информации к более тесному взаимодействию с государственными реестрами.
Что бизнесу стоит проверить до 1 марта 2027 года
Компаниям, которые продают товары под собственными или чужими брендами, стоит заранее провести аудит интеллектуальных прав. В первую очередь необходимо проверить:
- зарегистрирован ли используемый товарный знак;
- действует ли его правовая охрана;
- кто указан правообладателем;
- соответствует ли используемое обозначение зарегистрированному товарному знаку;
- на каком основании компания использует чужой бренд;
- имеются ли необходимые лицензионные или другие документы;
- совпадают ли сведения о бренде в документах и карточках товаров.
Одновременно производителям, импортерам и продавцам следует проверить разрешительную документацию на саму продукцию: сертификаты, декларации, СГР и другие обязательные документы, если они предусмотрены для конкретного товара.
Как INTECO помогает подготовить документы для продажи товаров
Новые механизмы проверки показывают общий тренд: сведения о товаре, разрешительных документах и правовых основаниях его реализации становятся все более прозрачными для цифровых платформ.
INTECO помогает производителям, импортерам, поставщикам и продавцам разобраться с требованиями к продукции, определить необходимость сертификации или декларирования, проверить имеющуюся разрешительную документацию и организовать оформление необходимых документов.
При выводе товара на маркетплейс важно разделять два вопроса: право на использование бренда и соответствие самой продукции обязательным требованиям. Каждый из них требует отдельной проверки.
Ответы на частые вопросы:
Когда начнется автоматическая проверка товарных знаков на маркетплейсах?
Роспатент сообщил, что механизм проверки карточек товаров на предмет интеллектуальных прав должен быть запущен с 1 марта 2027 года.
Что именно будут проверять маркетплейсы?
По информации Роспатента, цифровые платформы смогут проверять конкретного продавца и товар на предмет исключительных прав, лицензионных соглашений и номера товарного знака.
Нужно ли регистрировать товарный знак каждому продавцу?
Сам факт продажи через маркетплейс не означает, что каждый продавец обязан регистрировать собственный товарный знак. Однако при использовании охраняемого обозначения необходимо учитывать права правообладателя и основания его использования.
Сертификат подтверждает право продавать товар под чужим брендом?
Нет. Сертификат или декларация относятся к подтверждению соответствия продукции установленным требованиям. Вопрос использования товарного знака относится к сфере интеллектуальных прав.
Будут ли товары без подтвержденного товарного знака автоматически блокироваться?
На основании опубликованной Роспатентом информации нельзя утверждать, что с 1 марта 2027 года будет введена автоматическая блокировка всех таких карточек. Ведомство сообщает прежде всего о запуске автоматизированного механизма проверки сведений об интеллектуальных правах.
Подготовьте документы заранее
Если ваша компания производит, импортирует или продает товары через цифровые площадки, стоит заранее проверить не только карточки товаров, но и документы, связанные с продукцией.
Обратитесь в INTECO за консультацией по сертификации и разрешительной документации. Направьте описание товара и имеющиеся документы — специалисты помогут определить обязательные требования и необходимый порядок оформления.
Телефон: 8 (800) 333-18-35
Электронная почта: info@intecocert.ru
Сайт: intecocert.ru
